【圣诞节】品牌们想要做属于中国消费者的圣诞节

    品牌们想要做属于中国消费者的圣诞节

品牌们想要做属于中国消费者的圣诞节在中国，处在双十一、双十二和春节中间的圣诞节，并不算是大型购物节日，但圣诞带来的仪式感却在与日俱增。

如今它从树的形态演变成广泛意义上的装置艺术，只要它外观足够吸引年轻人，就可能成为社交媒体的打卡地，成为话题中心。

2013年它第一次做“亲吻”圣诞树，人们只要握住圣诞树下榭寄生的叶片接吻或牵手，就能通过电流点亮整棵树。

2016年它变成了魔方搭建而成的树形积木，而今年的则是透明水晶球中的一棵抽象树状黑曜石，不少人说它变得像科幻电影《星球大战》中的光剑。

英敏特分析师对界面表示，在他们2017年最新的市场调研中，53%的20至49岁的消费者曾有过圣诞/元旦的礼物消费，38%的消费者都是为自己买礼物。

从圣诞前几日开始，品牌正式上线了首届“全民犒赏节”活动，活动期间品牌推出售价39元的特价鸡腿桶，理念是：“节日到了，给自己加桶鸡腿吧”。

最早在上世纪70年代，最早是因为一些在日外国人买不到圣诞火鸡，只好到肯德基买炸鸡替代——这个行为被肯德基发现，于是从1974年12月1日起，肯德基就开始以“圣诞节就要吃肯德基”为营销卖点，每年节日季都持续投放传递同样信息的广告。

“这填补了空缺”，里昂高等商学院教授joonasrokka认为，“日本没有圣诞节传统，肯德基则说，这就是你该在圣诞节做的事。

”在孜孜不倦的营销轰炸下，如今圣诞节买肯德基已经是日本人的平安夜必备，据日本肯德基称，其23、24、25日的销售额相当于平时月度销售额的一半。

德克士也预计从12月持续到来年1月底的“犒赏节”能帮助其在炸鸡品类上有两成以上的提升。

“每年冬天都是购物中心做生意的好时机”，邓汝舜解释说，冬天的衣物材质、颜色搭配都更容易给人温暖感，从而刺激消费。

一个小变化是，静安嘉里中心今年把去年大受欢迎的圣诞集市（christmasmarket）改称冬日集市（wintermarket），一直持续到31日跨年派对结束后。

为了进一步吸引人们冬季消费，嘉里中心今年首次与泰国香薰品牌thann跨界推出了一款全球限量2000个的香薰蜡烛，特别定制了一款适合冬季节日的香味。

在邓汝舜的设想中，香薰蜡烛的使用场景很“温暖”，“几个朋友坐在昏黄的灯下面喝酒聊天，灯下是一个闻起来让人觉得开心的香薰蜡烛。

”上海新天地也在从12月初开始的圣诞活动中着力推广几个合作品牌的冬季单品，从餐饮到母婴用品，它们的共同点是都能让人感觉到冬季的温暖感。

嘉里中心xthann朋友聚会、节日的幸福感、犒劳辛苦了一年的自己……整个冬季档期中，品牌们在圣诞更容易讲出一个好故事，让它成为一个充满消费仪式感的节日。

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